درس‌های برندسازی سیاسی کمپین زهران ممدانی در نیویورک

عبدالرضا هنری، پژوهشگر، در تحلیلی به بررسی دلایل موفقیت کمپین انتخاباتی زهران ممدانی در نیویورک پرداخته و آن را الگویی موفق در برندسازی سیاسی معرفی کرده است. وی معتقد است که برندسازی سیاسی در آمریکا معمولاً به دو دسته کلی تقسیم می‌شود: یا بیش از حد ساده و سطحی که به سرعت فراموش می‌شود، یا آن‌قدر کم‌رنگ و خسته‌کننده که ارتباطی برقرار نمی‌کند. کمپین ممدانی اما با فاصله گرفتن از این کلیشه‌ها، نشان داد که برندسازی درست می‌تواند ابزاری قدرتمند برای ارتباط با مردمی باشد که احساس ناامیدی می‌کنند و الهام‌بخش تبدیل این احساسات به حرکتی واقعی است.

هنری تاکید کرده است که ممدانی توانست به طیف‌های مختلف سیاسی نشان دهد که پیروزی چگونه می‌تواند حاصل شود؛ زمانی که اساس آن بر ارزش‌های پیشرو واقعی بنا شده باشد، هدایت آن با عقل جمعی صورت گیرد و از ابراز همدلی هیچ ترسی نباشد. به گفته این پژوهشگر، موفقیت این کمپین به طور مستقیم به شخصیت، تجربه زندگی و باورهای منحصربه‌فرد زهران ممدانی وابسته بود و او صرفاً چهره‌ای برای یک کمپین خوش‌طراحی‌شده نبود، بلکه عامل اصلی پیروزی، خود او بود.

منبع: irna_1313