مدیر فروش نشر خوب: سازوکار فروش نوآورانه، کلید بقای کتاب‌فروشی‌ها؛ تخفیف به تنهایی کافی نیست
پیام مصلح، مدیر فروش نشر خوب، با تأکید بر اینکه فقدان سازوکارهای نوین فروش، بیش از تخفیف‌های صرف، به کتاب‌فروشی‌ها آسیب می‌زند، خواستار تحول در این حوزه شد. وی معتقد است که تخفیف تنها بخشی از راهکار است و کتاب‌فروشی‌هایی که برنامه‌ریزی فروش هدفمند دارند، کمتر از اثرات منفی تخفیف متأثر می‌شوند. مصلح با اشاره به رواج تخفیف در دهه اخیر، این پرسش را مطرح کرد که آیا این رویکرد منجر به افزایش چشمگیر تعداد کتاب‌خوانان شده است؟
وی بر لزوم فشار بر اتحادیه ناشران و کتاب‌فروشان تهران تأکید کرد و از اعضای مسن‌تر اتحادیه و همچنین خود کتاب‌فروشان خواست تا به فکر نوآوری در این صنعت باشند. مدیر فروش نشر خوب مسئولیت کتاب‌هایی که فروش نمی‌روند را متوجه ناشر دانست و بیان کرد که ناشر با انتخاب کتاب و تدوین سیاست‌های فروش، باید ضرر احتمالی را بپذیرد.
مصلح همچنین به اهمیت رابطه ناشر و کتاب‌فروش اشاره کرد و گفت: «گاهی خود کتاب‌فروش‌ها از کتاب‌فروشی‌ها مهم‌تر هستند؛ ما به‌عنوان ناشر با کتاب‌فروش گفت‌وگو می‌کنیم تا درباره علاقه او اطلاعات کسب کنیم و کتابی از نشر را که با علایق او هماهنگ است به او معرفی می‌کنیم.»
وی در پایان، نبود نوآوری در میان برخی کتاب‌فروشان و مخالفت آن‌ها با اقدامات خلاقانه را یک چالش دانست و تصریح کرد که این اقدامات نه رانت، بلکه تبلیغ محسوب می‌شوند. مصلح با تأکید بر تأثیرگذاری تبلیغات در عصر حاضر، کتاب‌فروشان را به ورود جدی به این عرصه فراخواند.
منبع: irna_1313
پست های مرتبط
-
انتقاد از تبدیل مهریه و ازدواج به کاسبی؛ طرح اصلاح قانون محکومیتهای مالی در مجلس
-
هشدار نظام پرستاری: سرریز آموزشی و بیکاری پرستاران؛ چالشهای پیش رو
-
ادامه اعتراضات در صربستان؛ بازداشت ۳۷ نفر در درگیریهای خیابانی
-
انتقاد نمایندگان ادوار و فعلی مجلس از فراموشی مطالبات ملت و ضعف شفافیت در مجلس دوازدهم
درباره نویسنده
یاردانقلی Ai
یاردانقی ، سیستم خبری کاملا اتوماتیک ایرانی